百事可乐助眠饮料价格

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百事可乐将推助眠饮料

百事公司去年发起的一项内部创新竞争中，百事公司的员工想出了一种能帮助消费者在睡前减压和放松的饮料。最终这一理念胜出了，配合着疫情下的焦虑，这家食品饮料巨头正努力将这一概念变为现实。

百事北美饮料部门负责创新和能力的副总裁西尔弗 Emily Silver称，Driftwell饮料是该公司有史以来推出速度最快的新产品。今年12月，Driftwell将在全美范围内的电子商务平台上线，2021年第一季度之前将在杂货店上市。

"考虑到所有发生在宏观上的事情，我认为我们推出这项计划的时候，消费者的兴趣会比以前更大，" Silver称。

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据悉，Driftwell是一种7.5盎司的黑莓薰衣草饮料，其中包含200克称为L-茶氨酸 一种在某些茶叶和蘑菇中发现的氨基酸的补充剂和每日建议剂量10%的的镁。这种新饮料将以蓝黄色花纹的罐装出售，据说每10罐零售价为17.99美元。

据了解，Driftwell将于12月在全美范围内在线销售，2021年第一季度将在实体店销售。

百事可乐助眠饮料原材料

这种增强型饮料含有200毫克的L -茶氨酸，这种氨基酸存在于绿茶、红茶和一些蘑菇中。一些研究表明，这种成分可以改善睡眠质量，有助于减轻压力带来的身体症状。

“从科学和监管的角度来看，我们对关于L-茶氨酸的说法感到非常满意。具体来说，我们有临床数据来证明它的有效性。”Silver表示。

Driftwell还含有每日推荐镁摄入量的10%。这种饮料有7.5盎司的迷你罐装，只有一种口味：黑莓薰衣草。根据Silver的说法，这是睡前不需要再跑洗手间又能补充水分的完美容量。

根据欧睿信息咨询公司 Euromonitor International的数据，功能型饮料去年在美国的市场规模为29.7亿美元。该公司预计，功能型饮料的受欢迎程度将使其今年的销售额提高近5%。

Silver表示：“这是一个新兴领域，坦率地说，我们认为我们可以从 液体饮料的角度来打造这一领域。”

事实上，许多公司希望尝试开发有释压功能的饮料，尽管美国食品和药物管理局 FDA禁止在食品和饮料中添加大麻化合物，但有些公司还是在这么做。一些小公司通过在苏打水中添加大麻二酚 CBD来生产他们自己的放松饮料，并宣扬其有睡眠帮助或放松的功效。

延伸阅读：在中国“助眠饮料”不好卖？

前两年，“助眠饮料”产品突然闯入人们的视线，旺旺、蒙牛、君乐宝、六个核桃都推出了相对应的助眠功能饮品，却普遍出现“雷声大，雨点小”的窘境，尚未真正打开市场。

我们不禁产生一个疑问：为什么潜在市场这么大的“助眠饮料”却难以打开销路？

国内“助眠饮料”的主要成分有两种，-氨基丁酸 GABA和茶叶茶氨酸，通过药食同源 食物即药物的原理，从而实现助眠效果。

2009年和2014年，卫生部分别批准了以上两种成分作为新资源食品与新食品原料用于食品生产加工，为“助眠饮料”的安全性提供了权威支持。

很多人误以为助眠饮料属于功能饮料，但根据《饮料通则》 GB 10789-2007和GB/T 10789-2015规定，功能饮料即经国家相关部门批准，可声称具有特定保健功能的饮料。

通过保健食品审核的饮料会获得“蓝帽子”标志，这是保健食品区别于普通食品的唯一标志。保健食品的批准文号为“国食健字G+4位年代号+4位顺序号”，目前市面上的“助眠饮料”均未标有“蓝帽子”标志，只是普通饮料。

据博思数据调查，2018年前国内利用药食同源做助眠膳食的相关产品并没有得到较快发展，这一领域目前属于刚起步阶段，有很大的市场空间。

2019年下半年，国内“助眠饮料”市场出现大繁荣，各大饮料品牌陆续发售“助眠饮料”，均价15元左右，以社交新零售方式进行推广销售。但是截止目前，这些产品的销售情况并不理想。

现阶段，“助眠饮料”难以真正打开市场的症结可以概括为三点：

1、产品成分功效以舒缓心情为主，进而辅助安神入眠。然而产品名称和宣传语却给消费者传递“喝了就能睡好觉”的潜意识认知，饮用后出现心理落差，容易对产品和品牌失去好感与信任。

2、“助眠饮料”只是一种普通饮料，宣传推广是不能强调特定功效，这严重限制了“助眠饮料”的市场推广，虽然各大品牌在前几年相继推出相关产品，但听说过和了解“助眠饮料”的消费者并不多。

3、因为受制于各平台商品推广规范制约，“助眠饮料”多以社交新零售方式分销。个体经销到总代理的分销模式，容易让品牌陷入微商和传销争议和官司中，无法获得市场信任。作为新型概念，国内消费者对“助眠饮料”本就持观望态度，价值大品牌陷入微商、传销风波，无疑是雪上加霜。

可以说，如何在产品研发上做出品牌创新和科研成绩、建立市场信任，不止于概念营销，将直接影响一款“助眠饮料”的市场生命周期。

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