618购物节是谁发起的

618购物节是谁发起的

618购物节是谁发起的

刘强东。

其实618购物狂欢节最初是由京东创立，1998年6月18日刘强东创立京东，因此6月18日是京东的周年店庆，每到这一天，京东都会搞力度十分大的促销活动。

618购物节的成绩

据京东披露的数据显示，京东618全球年中购物节累计下单金额2015.31亿元，比去年同期1592亿元增长26.25%。今年618期间超过91%订单实现当日达和次日达，去年同期在保持在90%以上自营订单实现当日达或次日达。

而天猫和拼多多则据当前可查数据显示，天猫在618大促期间拥有超过100个品牌成交额超过2018年双11，最高增长超过40倍；超过110个品牌销售过亿；拼多多在此期间的订单数突破10.8亿笔，GMV同比增长超过300%。

从以上三家据不同维度披露的数据看，很难感知到底谁做的最好。但从根本的常识去判断三家618的成绩都离不开平时的积累，亦不可能用一次618就改变先去的格局。另外，在谁的主场上，谁的优势就更明显。

众所周知，618年中大庆是京东的主场。京东赤裸裸地披露了在此期间的销售额2015亿元也是来自对主场战斗的信心。

618购物节是怎么来的

京东618购物节的优势

第一是把握住市场下沉的趋势。5月24日的“京东拼购日”，开场15分钟，京东拼购下单量便突破100万，全天卖出2620万件商品，下单量较去年同期同比增长近45倍。

618前夕，京东发布了“厂直优品”计划，为了让超过10万家具备国际品质的制造型企业能够搭上京东通往下沉市场的高速公路直达用户，同时，也让庞大的下沉市场用户享受到“质优价美”的国际品质商品。

第二是迎合城乡居民消费升级趋势。进口产品成为城乡居民在618的消费新宠。6月4日生鲜品类日全天，京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍，共卖出44.3万只进口黑虎虾，进口三文鱼销量同比增长近6.8倍。仅6月1日，京东生鲜就卖出了30吨澳洲牛腱子。

各大进口品牌皆表现出色，禧贝品牌成交额同比增长5倍，戴森品牌成交额是去年同期9.9倍，哈曼卡顿品牌成交额是去年同期2.5倍，卡西欧品牌成交额同比去年增长近7倍，依云销售同比增长11倍，意利销售同比增长21倍，妙可销售同比增长14倍。

第三是洞察服务型消费趋势。618期间，在医疗健康领域，全国近200座城市的超过5000家线下店与京东合作，为消费者提供丰富的消费健康服务。体检、基因检测、齿科、医美、孕产服务等健康服务产品表现出强劲势头，尤其是受年轻人追捧的基因检测类商品，今年618首日成交额同比增长了49倍。另外，京东将成为中国最大最专业的网上心理咨询平台。

京东大汽车在618期间有超过3万家的线下合作门店为消费者提供服务，从线上到线下的汽车服务越来越受到消费者欢迎，6月1日-17日，京东汽车服务的ETC发行量同比增长186%、驾校培训报名用户数同比增长192%。京东奥迪旗舰店成交额同比增长9倍；汽车隐形车衣成交金额同比增长23倍，汽车镀膜成交金额同比增长322%。

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