双十一返场是什么意思

双十一返场是什么意思

双十一返场是什么意思

双十一返场时间一般是11.12-11.19，具体以商家为准。

返场价格基本上是一样的，唯一的区别就是没有淘宝双十一购物津贴和红包可以抵扣，只可以使用店铺活动。所以能在双十一这天购买的朋友，尽量在当天购买，使用津贴是可以省下不少钱的。

近几年双11之后的“返场”似乎已经成为商家促销的重头戏，这也让一些消费者不再沉浸在“错过一天，再等一年”的懊悔当中。有部分业内人士透露，近几年“返场”活动的优惠力度，甚至不亚于双11活动当天。

今年的双11非官方“返场”活动持续到了19日左右。截至20日，还有部分电商店铺依旧挂着“返场”招牌，发放着和活动当天折扣力度优惠一致的“优惠券”。

双11“返场”：一场官方活动与私域流量的暗战

1.某内购群里大量碰瓷双11活动的宣传链接

手机推送返场福利，这些页面上所显示的商品、商家名称，在天猫、京东等电商平台搜索了一下，均查无结果。只有零星的几个商家，在淘宝平台上开了企业店。这些企业店没有参加任何优惠活动，也没有优惠券领。

这就怪了，那些大量发放的返场活动优惠活动，为何查证后却是几家毫无优惠活动的企业店？

由于这些优惠商品的页面，乍一看都有京东、天猫的名称，但是点击去都非官方电商平台，群里有好几位群友也颇有微词，开始质问发布宣传推广、购物链接的群管理员。然而对方却理直气壮的回复：商品都是真的，“假一赔十”。

“不是一个群在发，很多 内购群都在发类似的返场优惠链接。”雅丽告诉懂懂笔记，除了内购群里有这种所谓的返场信息外，身边不少朋友也都在朋友圈、私信里转发了一些“碰瓷”正规电商平台的返场优惠宣传。

这种碰瓷电商平台的商品虽然价格超低，但是连自己的平台或者店铺都是虚的，卖的东西会不会更不靠谱？

“问过身边的朋友和群里的群友，还真有人买过这些链接里的商品，也能收到货，感觉也不是假的。”消费者询问了一圈发现，收到货的朋友表示这些商品大多陌生或者不太知名，质量也相对一般。

这些产品没有参加双11各大电商平台的购物活动，甚至在主流电商平台上连店铺都没有，纯粹靠碰瓷在推广所谓的特惠商品。那么，发布宣传链接的那些群管理员，为何敢向群友承诺商品“假一赔十”呢？

2.不知名小品牌，引流“抗衡”规则

“只是说商品假一赔十，这样的承诺怎么不敢说呢。”

从事电商代运营近十年的禤毅表示每当电商购物节临近，就会有不少代运营、商家拉起所谓的“内购优惠群”，为的只是创造更多的私域流量。

通过内购群分享优惠，让更多消费者能够通过优惠券到相关商家店铺里消费，参与方都是各取所的。近几年，大量中、小电商门店因为得不到官方流量倾斜，都青睐通过内购群的方式推广引流，“这几年，很多在电商平台花钱办活动效果不佳的商家，也都开始加入建群引流了。”

3.一些“李鬼”APP电商页面完全复制知名电商平台

无论是代运营机构还是中小商家，建群分享所谓的内购优惠券，都是为了和获得“公域流量”倾斜的官方平台进行抗衡。所以，其发布的推广商品大多是真的，“即便通过第三方电商工具或小程序购买，也有一定几率买到物美价廉的商品，因为有的商家是真的想卖东西盈利。”

这些链接或者宣传广告的宣传图上，为何都要“碰瓷”打着正规电商平台的名号或Logo？

禤毅解释称，一部分原因是一些小品牌在主流平台上经营的店铺，因为资金有限无法参与双11活动；有的小商家则是没有在这些电商平台上开店，只是想在电商节期间清库存。

“他们都明白双11的营销宣传影响力巨大，因此有不少不入流的小商家，就想通过碰瓷大平台的方式，为自己商品背书。“据禤毅了解，多数小商家都是通过代运营机构发布、宣传自己的商品，而这些代运营机构拥有不少微信群，通过假借“优惠返场”等名目发布“碰瓷”链接，能引导大量消费者购买。

“双11大家都剁手剁红了眼，有时候用户一看到返场优惠就会点，就会下单。他们根本不会注意到底是天猫、京东的官方店还是其他平台，甚至不会留意成交和付款是不是通过微信支付、支付宝。”禤毅强调，尽管从支付方式就可以鉴别是否为主流电商平台，但还是有一些消费者为了优惠愿意尝试，“有些商家还会做成助力链，鼓励消费者转发，赚取赠品。”

4.消费者晒出的所谓9.9元“高品质”核桃，空壳空心居多

据QuestMobile发布的2019双11洞察报告显示，双11活动当天，就有6.6亿网民活跃在移动购物行业中“剁手”。哪怕里面有5%的人是通过私域流量进行了购物行为，这就是近3000万消费者。

“大家都在买买买，有多少消费者在购物的过程中是被碰瓷的私域流量套路了，无从知晓。”禤毅分析，这些碰瓷主流平台的优惠推广和连接，利用的就是消费者的“惯性思维”。因为其宣传的优惠商品大多是小品牌的真实货品，代运营机构自然敢在宣传过程中承诺“假一赔十”。

那么，这些碰瓷宣传链接的商品是不是百分之百可以放心呢？答案是否定的。尤其是那些打着主流电商平台旗号给消费者“送礼”的活动，有不少是灰产的伎俩。

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