TikTok出售或拖到11月美大选后

TikTok出售或拖到11月美大选后

TikTok出售或拖到11月美大选后

对于字节跳动来说，现阶段他们想要出售TikTok在美业务，也不是那么轻松就完成的，因为要经过国家的批准。

日前，国家商务部、科技部更新了《中国禁止出口限制出口技术目录》，共涉及53项技术条目，包括删除9项禁止类或者限制类条目、新增23项限制类条目、修改21项条目的控制要点和技术参数。

正处于风头浪尖的TikTok被点名批评，被视为核心的算法很可能会被限制出口，对此字节跳动官方表示，公司关注到商务部和科技部于8月28日，联合公布《关于调整发布中国禁止出口限制出口技术目录的公告》，公司将严格遵守《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》，处理关于技术出口的相关业务。

长期跟踪研究技术贸易法规的中国对外经济贸易大学教授崔凡此前指出，作为一家迅速成长的创新型企业，字节跳动在AI人工智能等领域拥有多项前沿技术，有的技术可能涉及调整后的目录，比如新增的第21条关于“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”、第18条关于“人工智能交互界面技术”等控制要点，如果字节跳动计划出口相关技术，应该履行申请许可程序。

据外媒报道称，新规的出台将导致TikTok出售进程放缓，当然是不是禁止出售还不确定。

报道中还提到，从目前进度看，TikTok在美业务出售是要拖到11月美国总统大选之后了，而在这之前，沃尔玛、微软等都已经给出了收购TikTok在美业务的条件。

中国新技术出口规则或影响TikTok出售

据《纽约时报》报道，随着中国对人工智能技术出口实施新规定，出售TikTok的计划可能面临新的障碍。新的出口控制规则侧重于中国政府认为敏感的技术，这可能意味着，TikTok的母公司北京字节跳动 ByteDance可能需要获得许可证，才能将TikTok出售给美国公司。

最新的法规禁止出口未经中国政府许可的技术，包括文本分析、语音识别和内容建议。据《华尔街日报》报道，一位中国政府官员对新华社说，字节跳动应该“认真而谨慎地”考虑停止出售TikTok的谈判。

在收购TikTok的谈判中，微软一直处于领先地位，并且沃尔玛也将参与其中。有报道称，从Twitter、Netflix到甲骨文 Oracle，所有公司都在分别与TikTok进行谈判。在一片混乱中，TikTok首席执行官凯文迈耶于8月27日辞职，上任不到6个月。

特朗普总统于8月6日签署了一项行政命令，禁止与字节跳动的所有交易，并要求一家美国公司收购TikTok的美国业务。该命令原计划在45天内生效。然后在8月14日，特朗普签署了一份文件，给字节跳动90天的时间来出售或分拆TikTok在美国的业务。在此期间，美国外国投资委员会 CFIUS对该公司的调查达到高潮。该委员会负责监管外国收购美国企业的潜在安全风险。

截止今年4月，TikTok在全球范围内的下载量达到了20亿次，仅今年第一季度就有3.15亿次下载量。

TikTok在海外有多火?

2016年9月，短视频应用程序“抖音”首先在中国推出。2017年9月，抖音以新名称“TikTok”开始拓展海外市场，并迅速在泰国、日本等亚洲市场火爆起来。2018年，TikTok在美国知名度逐步上升。目前，TikTok在全球154个国家和地区均可以下载使用。

据美国商业内幕网站报道，截至今年4月，TikTok在苹果和安卓设备上的全球总下载量已超过20亿次。在新冠肺炎疫情期间，它的受欢迎程度更是急剧上升。2020年第一季度，TikTok全球下载量达3.15亿次，而同类社交应用程序Facebook下载量为1.86亿次，Instagram为1.52亿。

目前，TikTok在全球拥有约8亿活跃用户，其中约1亿的活跃用户在美国。

此外，TikTok用户趋于年轻化。统计数据显示，全球近50%的TikTok用户年龄在34岁以下，26%的TikTok用户年龄在18至24岁之间。

TikTok也在吸引着名人名企入驻。演员威尔史密斯 Will Smith入驻TikTok后，几周之内吸引了超过500万的粉丝。

目前， TikTok的母公司字节跳动 Bytedance估值为750亿美元，成为全球最具价值的创业公司。

美国企业围追堵截TikTok

目前，社交应用企业都在争夺用户关注度及由此带来的广告收入。据《纽约时报》报道，如果能够收购TikTok，对微软而言十分有利，这样微软就能与社交媒体巨头如Twitter、Pinterest、Reddit和Facebook进行竞争。

商业内幕网站报道称，美国本土企业和一些初创公司也尝试开发过类似TikTok的应用，但没有一个能达到TikTok的知名度。唯一一个在美国市场取得成功的音乐类短视频应用Musical.ly也由中国团队开发，但它于2017年被字节跳动公司收购，一年后，字节跳动将Musical.ly、TikTok两款应用合并为TikTok进行运营。

2018年，TikTok刚崭露头角，脸书就于当年11月发布了一款同类型应用Lasso，功能与TikTok极为相似，用户可以拍摄15秒视频，并添加流行音乐进行分享，但该应用自亮相以来一直表现平平，随后被脸书关闭。几周前，脸书又计划在其社交平台Instagram上开通Reels功能，其功能同样是允许用户创建和分享带有音乐功能的视频短片。与此同时，Instagram还试图通过向TikTok上网络红人提供重金奖励，以说服他们使用Reels。

据《华尔街日报》报道，谷歌曾洽谈收购类似TikTok的应用业务Firework，YouTube公司近期也在研发一款短视频分享应用Shorts。

专家：美动用国家机器打压中国企业

7月29日，在美国国会反垄断听证会上，脸书CEO扎克伯格宣称正受到中国社交媒体应用的竞争“威胁”，尤其是TikTok。《今日美国报》报道指出，此前扎克伯格还声称TikTok是对美国民主的威胁，这一言论遭到TikTok反驳。

TikTok对此回应称：“让我们将精力放在为消费者提供优质服务、开展公平竞争上，而不是伪装成爱国者对竞争对手进行恶意攻击，企图终结我们在美国的存在。”

深受Z世代 指在1995-2009年间出生，受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人人喜爱的TikTok也获得了粉丝力挺。周日，拥有5400万粉丝的TikTok9名创作者在Medium上发表了一封致特朗普的公开信。信中写道：“TikTok实现了在Facebook和Instagram等网站上无法实现的互动。我们这一代人是在互联网环境下长大的，现如今，我们的网络环境与我们成长时候明显不同，网络的中立性和信息自由被牺牲，换来的是企业的垄断。为什么不能在这个领域进行公平竞争呢?”

对于TikTok在美业务遇阻，中国国际问题研究院国际战略研究所副所长苏晓晖表示，近年来，美国看到中国企业在发展过程中取得了非常重要的成绩，美方的企业与中国竞争有时不占优势，甚至是铩羽而归。此时，公平竞争原则已经不是美国所遵从的原则，美国正在打破公平竞争，试图用政治手段介入。美国政府禁止TikTok在美运营是以政治设限的方式，以美国国家机器进行打压，存在明显政治操弄，将严重影响美国形象和市场竞争秩序。

《纽约时报》报道指出，强迫让TikTok出售业务是特朗普政府对中国采取的一系列惩罚性措施的最新行动。随着大选临近，特朗普正越来越多地在安全、技术和商业方面向中国提出挑战。但是，对TikTok实施禁令将带来其他问题，包括激怒数百万美国年轻人，引发相关法律问题，并让商界人士感到失望。

短视频行业发展面临的问题

短视频吃掉用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

在抖音、快手两大短视频领域行业泰斗的带动、影响下，萌发于草根的短视频产业呈现出了爆发式发展，由此催生了一大批短视频领域的经纪公司，他们擅长制造和复制IP。

截至目前，根据抖音官方数据显示，抖音的DAU已经超过2.5亿。2019年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累计短视频库存达130亿条，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。

目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站 bilibili、A站 AcFun为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。

无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域，且这类依靠算法推荐技术作为分发渠道的APP，都无可避免地面临着以娱乐内容来迎合年轻用户心理需求的问题。除头部市场以外，新晋入门的APP也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。

总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

为进一步引导我国短视频行业日趋规范化，政府管理部门在加大短视频监管力度的同时，对内容原创的保护也提上了日程。2018年9月14日，国家版权局约谈多家短视频企业，责令相关企业提高版权保护意识;11月7日，国家版权局通报称，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项活动取得了积极的成效，15家重点短视频平台下架涉嫌侵权作品达57万部。

阿里巴巴启动视频产权保护平台，一站式保护内容创作者的版权;快手扩招3000人审核团队，加大内容的审核力度;抖音结合自查和用户举报等方式对平台内容进行整治，内容创作者的权利得到了一定的保护。

但是，纵观各大平台的短视频内容，来源于违法剪辑传统媒体机构的节目影像和未经授权引用的影视节目片段的侵权行为仍屡见不鲜。如何提高内容生产者的版权意识，解决全行业迅猛发展背后庞大的短视频数量需求和高质量原创短视频所需成本之间的矛盾?原创内容的版权保护仍将是短视频内容生产持续发展的一大痛点。

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。

特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长，2020年将继续扩大。

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