雷军成功的原因分析

雷军成功的原因分析

雷军直播带货产品

在这场直播中，雷军带货的第一件商品是小米官方授权传记《一往无前》，其原售价78元，直播间售58元，上架后很快就被抢购一空。小米十周年推出的三款“超大杯”——小米10至尊纪念版、RedmiK30至尊纪念版和小米透明电视独家开售，三款产品上架后也很快就被抢光了，后来官方又为小米10至尊纪念版追加了5000台。

此外，在这场活动中，雷军介绍的产品还有彩虹电池、小米手环5NFC版、小米巨能写中性笔、米家驱蚊器基础版、米家电动螺丝刀、小米体重秤2、RedmiAirDots2真无线蓝牙耳机、麦瑞克口袋筋膜枪nano、米家夜灯2、小米无线充蓝牙音箱、米家充气宝、米家声波电动牙刷T500C等。

雷军直播带货战果

8月16日早上，小米官方公布了雷军直播带货首秀的成绩：直播销售金额、观看人数创下了抖音直播带货双记录，销售金额达2.1亿，累计观看人数达5053万人，订单数量超过57万，排行抖音热点榜TOP1，抖音相关话题视频播放量超过5亿次。

小米10至尊纪念版销售额超过6430万元，直播间售价5299元，大概卖出了1.2万台；RedmiK30至尊纪念版销售金额超过2172万元，以1999元的价格来算，卖出了约1万台；Redmi智能电视MAX98英寸销售额超过1187万，该产品售价19999元，卖出了590台左右。

雷军直播带货成功背后的原因

一是小米给力的宣传。小米10周年主题演讲是业内很多朋友都很关注的事情，在这场演讲快要结束时，雷军宣布将于8月16日举行一场直播带货，跟大家“聊聊天”。雷军这一宣传，相信很多朋友都知道了雷军将要直播这件事情。

另外，在直播举行前几天，雷军和小米官方也一直在为这场直播预热，雷军为这场直播还拍了不少小视频，内容十分有趣，并且向大家预告直播间很多产品会有优惠这一信息。小米家的产品一向不是很贵，直播间或许还会更便宜些呢?抱着这样的心态，相信很多人都乐意来看雷总这场直播。

二是实惠的价格。除了宣传到位，雷军能取得如此出色的销售额成绩也离不开其实打实的优惠。在这场直播中，除了小米刚刚推出的新品外，其他一些好物购买都有较大优惠。小编在看直播时，都忍不住下单去抢10元钱的体脂秤、夜灯2和小黑板。就算不是刚需，相信10元钱的售价对很多朋友来说都是“买不了吃亏，买不了上当”“不买白不买”。更何况，还有其他四款产品的售价均低至1元，相信这样价格的产品对很多人来说买不买就只是手速的问题了。

除了这些便宜的好物外，雷军也推荐了一些价格“超贵”的产品。比如小米透明电视和Redmi智能电视MAX98英寸等。这两款产品售价19999元起，一点也不便宜，但因为其两款产品自身独有的特点，上架后也很快就被买完了。

三是雷总自身的吸引力。除了以上两点原因外，不是“段子手”的雷军，首场直播带货能取得这么好的成绩，跟其“个人魅力”也是有很大关系的。正如此前在回答为什么由他来直播带货时，雷军回答道：因为我是小米最帅的员工 笑，还因为我很有才华 出过专辑。

小米公司的ceo-雷军成功的原因

雷军非常崇拜乔bai布斯，他认为乔布斯定du义了整个世界使用手机和移动互zhi联网的方式。雷军认为，针对中国市场开发一款智能手机存在机会，而硬件公司可以利用移动互联网的潮流。

如果你熟悉中国的科技行业，那么你很可能了解雷军的创业历程。近期，我获得了与雷军直接对话的机会，更好地了解了他作为一名创业者的故事，以及他最新的创业项目：撼动中国手机行业的小米。

雷军的职业生涯开始于1992年。那一年，他从武汉大学毕业，加入了软件企业金山。金山当时只有5到6名员工，而目前已增长至3000多人。金山于2007年在香港进行了IPO。供职于金山期间，雷军参与创办运营了B2C电子商务网站卓越网，卓越网取得成功后，在2004年被亚马逊以7500万美元的价格收购，最终成为今天的亚马逊中国。

在金山上市之后，雷军转型为一名全职的天使投资人，投资了20多家创业公司，其中包括UCWEB 优视科技、凡客诚品 Vancl、和第三方支付公司拉卡拉等。他的所有投资都瞄准了移动互联网行业。雷军表示，从2007年至2010年，他主导了所投资企业的共约70多轮的融资。通过天使投资的经历，雷军熟悉了更多中国本地和国际投资者，这对他后来创立的小米公司有很大帮助。

雷军对我表示：“我们开始了解许多投资者，知道他们的好恶。通过许多合作投资的机会，我们与这些投资者之间建立了互信。因此当小米需要投资时，事情变得很容易。”

小米的诞生

通过天使投资，雷军首先肯定了移动互联网的未来，并由此认识到移动终端异常重要。他强调：“手机就是这样的终端。”基于这样的想法，小米诞生于2010年4月6日，而该公司的第一款手机MI1于1年后发布。

创立小米的灵感来自苹果。雷军非常崇拜乔布斯，他认为乔布斯定义了整个世界使用手机和移动互联网的方式。雷军认为，针对中国市场开发一款智能手机存在机会，而硬件公司可以利用移动互联网的潮流。雷军表示，小米的发展基于3个主要元素：

1.电子商务的模式

2.用互联网模式开发的MIUI

3.米粉

对于电子商务，雷军表示，小米在线销售手机，而不设立实体店，这将大幅减少成本。节约的资源可以用于开发质量更好的手机。在小米手机1问世之前，MIUI作为Android系统的一个ROM已推出了1年时间，被许多Android爱好者使用。雷军表示，全球Android粉丝都认可MIUI。每周五，MIUI都会发布最新更新。雷军表示：“不远的将来，小米将致力于运营多个移动操作系统，其中包括WindowsPhone。”不过这无法在短期内实现。

米粉

米粉是小米粉丝的昵称，是小米成功之路中的重要一部分。小米发展到今天很大一部分是由于米粉的响应。9月20日小米手机MI2的工程机面世，小米邀请了1000多名资深米粉参与，请他们提供建议。有些第一代小米手机的用户并不清楚SIM卡必须被推入插槽底部才能正常读取，因此在今年夏季发布的小米手机1S中，小米听取意见加了一个提示贴，告知用户。

雷军这样描述小米狂热的粉丝：“大部分粉丝心中对完美手机都有很多想法，但因为开发一款手机很难，他们许多人无法实现自己的想法。他们会给我们提供意见，告诉我们希望在手机中集成什么样的功能。一量我们能在中采纳并实现这些功能，他们就会乐于与好友们分享好消息。”

小米的粉丝自愿提供反馈，成为了小米获取信息的一个重要渠道。雷军表示，口碑营销可能是小米最好的推广渠道，而小米的用户往往会形成一个群体。如果有人开始使用小米手机，那么他的朋友很可能也将开始使用。通过这种方式，营销信息得到传播。在我们近期参加小米手机MI2的北京798发布会时，我们看到了米粉的狂热。身穿橙色T恤的米粉都是购买门票参加新品发布会的，而门票收入全部捐给了嫣然天使基金。

5年以内都不会PO！

到目前为止，小米售出了352万部小米手机1。随着小米手机2的10月上市，该公司预计到今年年底，将售出超过500万部小米手机。雷军表示，他的公司已经实现了10亿美元营收，预计到今年底营收将达到20亿美元。在全面运营仅一年之后就实现10亿美元营收，小米或许是最快取得这一成绩的公司。

小米已成为一家盈利的公司，并计划近期开拓台湾和香港市场。对于大中华区以外的市场，例如印度，雷军表示：“我们没有考虑诸如印度和印尼这样的市场。在公司扩张之前，我们希望专注于中国市场。”

雷军还对所有投资者表示，小米没有计划在最初的5年中进行IPO。他认为，目前的关注重点应当是开发世界级手机，并围绕小米打造商业模式，而不是担心如何退出，公司将保持对开发优秀产品的关注。此外，近期的FacebookIPO表明了作为一家上市公司遭遇的负面因素。

小米是否会进军平板电脑市场?答案是否定的。雷军认为，由于苹果的iPad，平板电脑目前是一个竞争十分激烈的市场。他指出，在近期的iPhone5发布会上，苹果CEO蒂姆o库克 TimCook表示，iPad在平板电脑市场的份额达到68%，而平板电脑的上网流量中有91%来自iPad。

对于小米发展中的问题，雷军认为，挑战主要在于如何整合软件和硬件，并带来出色的手机设计。小米的核心团队分别来自摩托罗拉、谷歌、微软和金山。团队的庞大人际关系网络，也吸引高质量人才不断加盟。

到目前为止，小米已融资3.47亿美元，同时实现了盈利。不过雷军坚持认为，在推出世界级产品，在全球市场参与竞争之前，小米还有很长的路要走。形势对小米很有利。中国科技行业的许多人也表示，小米热门的手机产品和移动平台已是一股不可忽视的力量。

延伸阅读：直播带货的技巧

在直播过程中，我们需要展现的不仅仅是创意，直播的逻辑性也是非常重要的，只有具备逻辑性的内容才能获得更多人的认同。

所谓直播的逻辑性，最简单的解释就是找准观众关注的“点”以及点与点之间的联系，然后用简明清晰的语言表述出来。比如我们要表述产品卖点

所谓感染力，指的是我们的直播要营造好的用户体验，让观众认同我们，从而认同产品的价值。

在直播中，声音是我们很重要的一种表达心事，要加深感染力，首先我们要在语音、语速、语调上做文章。语音就是要发对音，语调就是要有感情，语音和语调的正确运用，可以将信息更高效的传达给观众，更易于观众接受和理解。

在语速方面，我们需要将语速保持在正常语速130字/分钟左右，该快的时候快，该慢的时候慢，这样才能让我们的直播抑扬顿挫，不枯燥。

每个优秀的主播都能以富有激情的演讲将能量传递给观众。为了增强直播的激情，我们可以借助激情的音乐、大幅度的手势、嘶吼的声音等方式，尽可能地触击观众内心深处，燃爆直播效果。

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