服装行业全年蒸发4000亿

服装行业全年蒸发4000亿

服装行业全年蒸发4000亿

海外疫情的不断恶化，让众多服装品牌对自身现状表达出了深深的忧虑。日前，GAP集团首席执行官索尼娅辛格戈尔在公司博客上发布消息称，他们做出了一个“痛苦的决定”，决定让GAP集团在美国和加拿大的大部分门店员工休假。同时他还表示，将在未来几周内对GAP集团的办公室和总部进行“艰难但必要的”裁员，以“更充分地反映当前业务状况的需要”。

与此同时，GAP集团向美国证券交易监督委员会提交了一份文件。文件称，由于全球新冠肺炎疫情影响，GAP大量门店被迫关闭，自2月份至今，集团已经损失70亿元人民币，并预计到4月底现金流只剩下50亿元人民币，若不能获得资金帮助，公司情况将岌岌可危。

消息一发布，GAP的股价疯狂下跌，截至目前的市值蒸发大约280亿元人民币。GAP的信用评级在标准普尔全球评级近期被下调，目前评级为负面，理由是在流感大流行期间，商店何时重新开业以及不确定销售亏损的不确定性。

虽然其他品牌并没有就正在面临的生存危机对外发声，但根据已经发布一季报的服装企业来看，包括优衣库、HM、阿迪达斯的巨头企业都披露了自3月以来全球的门店7成以上均因疫情影响而关店，其中优衣库、阿迪达斯在财报中指出，营收和利润的进一步将有可能会持续到第二季度，且无法对疫情造成的影响无法做出估测和展望。

同时，由于奥运会的延期和所有赛事全面终止，体育服装品牌宣传途径与消费者的触点受到了巨大的限制。耐克发布的新广告上面并没有运动明星的面孔，而是写着：“如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。”同时，用小字标注：“在家锻炼，就是为全世界而战。”

“阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌，随着各大赛事的全面停止其营销活动也随着全部流产，尤其是奥运会的延期，必然会打乱其原本的营销计划和投放，这是很大的损失。”维宁体育创始人纪宁说。

值得注意的是，大部分品牌的线上业务得以正常经营。阿迪达斯的财报显示，第一季度电商渠道增长35%，3月份增长达55%，但仍旧强调“只能部分抵消实体零售的实质性收入损失”。

耐克公司经营惨淡，三个月亏损8亿

与之相反的是，耐克公司近三个月不仅没有盈利，还出现了大幅度的亏损的情况。截至第四财季结束，耐克发布财报数据显示公司营收额为63亿美元，相比于预期的73亿，耐克公司本季度共亏损了7.9亿美元，折合人民币足足50亿元。也就是说，平均每天下来的亏损达到五千万之多。

要知道，2019年6月，也就是去年这个时候，耐克公司年营收为391亿美元，比今年多了将近30亿，而其第四季度净收入40亿美元。换句话说，今年耐克公司的业绩比去年少了整整48亿美元。销售顶峰时期的耐克，更实现了连续20个季度两位数增长的利润率，其受欢迎度在全球首屈一指，可谁有曾想到，此次疫情对耐克公司打击如此巨大。

对于此次疫情影响实体零售业，耐克公司表示，线下门店大量关门，产品的出货率也仅有之前的50%。财报中还显示，疫情期间北美、欧洲、中东和非洲地区等大部分耐克自营店全部关闭。

截止2019年底，耐克在全球已经拥有超过750家店铺，其中美国地区有384家，随着疫情的好转，全球90%耐克门店已经开业，销售业绩也逐渐恢复正常，但与登峰时期的耐克相比，还存在一段较大的差距。耐克负责人表示，今年由于疫情原因，市场存在较多不稳定性，无法预测未来业绩状况。经过粗略估计，销售水平将在2021年才有望恢复到正常水平。

上市公司上半年“全军覆没”

行业冷暖，服装上市公司作为行业的优等生、代表者，其业绩情况最能反映全行面貌。

森马服饰，是我国休闲服装和童装行业龙头企业，其超万家门店遍布全国各地，而其休闲品牌森马、童装品牌巴拉巴拉也几乎家喻户晓。但疫情冲击之下，龙头也难幸免。

7月21日，森马服饰公告，拟出售全资亏损子公司法国Sofiza SAS100%股权以降低公司经营风险，避免业绩遭受更大损失。在此之前，森马服饰曾公告，预计公司今年上半年实现盈利0-7221.06万元，同比下降90%-100%，森马服饰称，受疫情影响，公司境外业务亏损较大。

另一家童装龙头安奈儿，受疫情影响则更甚。公司预计今年上半年亏损1300万元至 1800万元，上年同期为盈利5629.79万元，同比下滑123.09%至131.97%。安奈儿表示，受国内新型冠状病毒疫情影响，居民外出活动减少，国内大型商场、购物中心等场所顾客流量低迷，儿童服装消费场景减少，公司业务受到较大影响，半年度营业收入同比下降；2019年公司新拓展店铺较多，公司店铺租金、管理费均有所上升，且相对刚性，进而影响公司净利润。

知名老牌男装品牌七匹狼也未能独善其身。公司预计今年上半年实现净利润2000万至3000万，同比下降83.80%-75.70%。公司称，新冠肺炎疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响，公司2020年半年度营业收入减少，同时市场竞争更加激烈，导致产品销售毛利率下降，实现利润相应减少。

其他女装、鞋企、运动品牌等，也几乎“清一色”的一片“哀嚎”。朗姿股份预计上半年亏损1900万至2800万，上年同期为盈利8912.53万；江南布衣预计上半年净利同比下滑25%-30%；探路者、三夫户外、星期六均由盈转亏，而“受新冠疫情影响”成为行业普遍的业绩下滑原因之一。

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