腾讯和老干妈握手言和

腾讯和老干妈握手言和

腾讯和老干妈握手言和

7月10日，腾讯与老干妈打官司的“闹剧”在双方发布的一则和解的联合声明中结束了。

在这份声明中，不仅双方宣布已厘清误解，腾讯还表示向老干妈致歉，并且后续将积极配合相关法律程序的推进，未来也将积极探索并开启一系列正式合作。随着该起风波事件落下帷幕，也给外界留下诸多思考，是腾讯的合作“不谨慎”还是另有隐情？虽然表面上达成和解，但这一场纠纷后又意味着谁输谁赢？

腾讯向老干妈道歉

在这份联合声明中，对于此前不断发酵的事件进展，双方表示已经达成和解，并感谢贵阳公安对于此案件的高度重视和积极行动，让犯罪嫌疑人得以快速落网。腾讯已向法院申请撤回财产保全申请及本案诉讼，并就合同诈骗行为已向贵阳公安报案。腾讯和老干妈双方后续将积极配合相关法律程序的推进。

此外，联合声明中还表示，过去数日内，腾讯和老干妈双方进行了深入沟通，双方已厘清误解。对于事件过程中的种种误会和欠妥之处，腾讯已向老干妈方面当面致歉，后续腾讯将进一步完善相关流程。未来双方也将积极探索并开启一系列正式合作。由于此事对社会公共舆论资源造成过多占用，腾讯与老干妈表示深表歉意。

一波三折的“广告门”事件

据悉，腾讯老干妈“广告门”事件最早起源于6月30日，广东省深圳市南山区人民法院6月29日发布的一则执行裁定书。裁定书显示，同意原告腾讯请求查封、冻结被告“老干妈”相关公司名下价值1624.06万元的财产。根据该份民事裁定书，涉及此服务合同纠纷案的原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司；被告则有两家公司，分别是贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司以及贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司，陶华碧为被告两家公司的法定代表人，且分别任两家公司的总经理和董事长。

6月30日，回应起诉表示，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。

6月30日晚间，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司微信公众号“老干妈”发布声明称，经核实，公司从未与腾讯公司或授权他人与该公司签署《联合市场推广合作协议》，且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。

公开资料显示，贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司注册资本1000万元，法定代表人为陶华碧，唯一股东为贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立于1997年，法定代表人为陶华碧。陶华碧即“老干妈”品牌创始人。之后，对于老干妈回应腾讯被骗的消息，网络上开始了众多“调侃”，一时间将腾讯和老干妈推向浪潮。

最大赢家是老干妈？

作为互联网巨头的腾讯这次“被骗”也实属令人难以捉摸，毕竟从双方的广告内容可以看出，腾讯下了很大一番功夫，这需要跟老干妈多个部门配合，从广告设计到文案细节，从产品包装到用户定位，双方需要多人对接，在业内看来并非3个公开被捕的嫌疑人可以搞定，那么背后是否还有其他真相存在？

公开资料显示，这次老干妈与腾讯签合同的是子公司，名为“贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司”，2017年才成立，专门用于销售。

2014年时，老干妈创始人陶华碧退位，两个儿子分别掌管一部分业务，大儿子李贵山负责销售，二儿子李妙行负责生产，也就是说上述和腾讯签订合同的公司由其大儿子掌管，并不是老干妈的母公司。

“陶华碧2019年复出，就是因为内部派系斗争太明显。老干妈内部争权夺权的斗争很严重，其实中国很多家族企业的顶层设计很重要。二代如何顺利过渡接班，是很必要的事情，这也给国内很多初创企业家带来经验和教训。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示。

在没有得知最终结果之前，腾讯与老干妈互相之间不断剧情反转才是最具有看点的戏码。而在反转的过程中，腾讯的公关团队发挥了不可忽视的助推作用。

据业内相关大数据平台监测，相关舆情在7月1日达到峰值，7月2日舆情热度仍处于高位运行，3日后舆情热度下降。从外界关注焦点看，开始对于腾讯和老干妈之间的问题持吃瓜围观状态，后来发现腾讯被骗，引发群起嘲讽的态度，而当腾讯采取自黑方式解嘲后，网络舆论开始转变成同情腾讯被骗。

对此，朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示，这次和解对于老干妈来说，无疑是个最大赢家。“其实老干妈作为传统企业，以往的营销都很传统和保守，但这次事件唤醒了大家对老干妈的感情注意力。很多新生代在懂事起就吃过老干妈，但老干妈多年来一直没有创新迭代，因此已经慢慢被淡忘，但这次热搜事件让大家脑海里又重新勾起了老干妈，那对老干妈来说是有益处的。” 朱丹蓬指出。

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