618购物节是怎么来的

618购物节是怎么来的

618购物节是怎么来的

618购物狂欢节最初是由京东创立，1998年6月18日刘强东创立京东，因此6月18日是京东的周年店庆，每到这一天，京东都会搞力度十分大的促销活动。

618就成为了京东品牌宣传的一大途径，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618，开始和京东抢市场。

京东天猫淘宝618购物节活动的由来

每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。

因此618是一个人造的电商节日。618天猫叫年中大促，618这个节日是京东发起的，现在也像双十一一样成为一个全网京东、天猫、苏宁、国美、1号店都会参与的促销节日。

618购物节的特点

“618”源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，618逐渐演变成与双11并肩的全民购物节，并从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。报告显示，如今的618购物节，从商品到人，从卖货到连接，从线上到线下，零售业迎来了消费者时代，而提供多元化消费场景、注重个性化消费需求、提升消费者参与深度则成为了购物节的三大新特点。

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消费诉求个性化：女性用户与大品牌 助推消费升级

女性具有独特的购物天性，对于进口食品、珠宝首饰、潮流服装以及奢侈品具有一定的消费向往，而随着京东各品类的不断深耕，更多国际大牌的引入，时尚氛围的增强，以及正品品质的保障和物流的便捷体验，越来越能够满足女性消费者的诉求。

报告显示，618期间首次在京东进行消费的用户中，女性消费者数量同比增长近100%，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性。女性消费者比例的攀升，对于京东来说是全品类深耕与商品品质追求的结果。

618购物节呈现出大品牌集中、垂直细分品牌需求旺盛的特点

报告显示，从3C和家电，到日常吃喝家装生鲜，再到爱美、呵护，消费者对大品牌的需求均强劲提升，品牌集中度持续走高，反映人们越来越重视商品品质。小米、荣耀、苹果三大品牌囊括了手机单品销量排名前十的所有产品；格力、美的、奥克斯国产三大空调品牌持续发力，领衔618销售排行榜。

用户参与深度化：营销互动+定义产品

报告显示，此次的618利用优质内容、明星效应、大IP影响力吸引消费者深度参与到产品的营销和销售过程中，同时鼓励消费者积极晒单和评价，品牌互动性更强。消费者之间也可通过电商平台交流，电商平台社交性得到提升。

综观6月1日-6月18日期间的下单金额分布，受到迪士尼童梦日、中国品牌盛典、超级秒杀日等特色促销日的影响，1日、6日、9日分别形成消费者购物小高潮，这说明用户在购买决策时不再局限在618当天的全品类大促，对个性化的营销活动也乐于参与。

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