关于球鞋文化,多说几句
一般来说，我自己写好的知乎回答就不再回应了。但这次各种吵吵嚷嚷的争论里，有一件事我觉得无法就这样含糊过去，那就是关于「球鞋文化」的判断。
在视频里，半佛用一套“流水线生产的工业品哪来的文化”的说法，仅耗时几秒钟就否决了球鞋文化的存在，并在之后将球鞋文化等同于鞋贩子给大家洗脑的工具。这段论述，得到了诸多认同和支持，也成了他们积极引用的内容。
说实话，我倒不觉得怎么意外。
很多人不能理解球鞋文化，是因为没有接触过，也没有感受过球鞋文化。客观来说，大部分的消费者也没有义务去了解球鞋文化，毕竟鞋子只是日常的消费品。这些年来，普罗大众偶尔能看到关于球鞋的新闻，往往都是上了热搜的爆点事件。比如价格炒得满天飞的倒钩AJ，贩子们大打出手的Yeezy，以及前几天居然在二级市场叫价五位数的匹克樱花配色。
如果我是一位普通的消费者，时不时看到上述这些近乎于可笑和荒谬的球鞋事件，再偶尔被身边的鞋贩子和真假混着卖的微商们打扰几句，也会对球鞋文化产生一个快速果决的判断：这玩意儿就是鞋贩子用来炒鞋骗人的。傻*才会信。
所以，我很理解大部分人的想法。因为国内的球鞋市场，尤其是二级市场，目前的客观情况就是这么混乱，就是这么无序。丰腴的利润空间以及宽广的消费市场，让球鞋商品吸引了很多人的加入。他们的加入，无非是为了分一杯热羹，球鞋本身，甚至连商品都不是，只是货币单位。事实上，这并不是仅仅在球鞋行业存在的现象，哪里有活跃的人民币，哪里就有这群人。
但，如果你愿意稍微多了解一些球鞋这个领域，多了解一些球鞋文化到底是怎么回事（而不是快速给它贴上标签然后扔到垃圾桶里），那这篇文章，就是为了你而写的，希望有所帮助。
全球范围看，现在主流的球鞋文化分为两类。
第一类，是钻研球鞋本身的科技和工艺。这种球鞋文化，是贯穿于整个球鞋行业和几乎所有鞋款的。
从最早的硫化底，到后来的 EVA，再到90年代科技蓬勃发展的中底和鞋面科技，球鞋本身也见证着科技的创新与进步。现如今，4D 和环保材料也都登上舞台，成为了主流。鞋子的功能性，寿命，脚感，也发生了翻天覆地的变化。这样的演变和进步，是非常让人着迷的。一部分鞋迷，收藏和购买的，就是不同时代的各种球鞋科技，材质和用料，尤其是很多品牌大胆尝试过但最后没有持续使用的材质。
另一方面，随着工厂和制造业的发达，球鞋的科技含量越来越高，但流水线感也越来越强。也因此，手工制作，或者工艺更为细致的生产流程，就变得弥足珍贵。无论是 New Balance 的英美产，还是靠手工起家最后得到广泛认可的 Hender Scheme，都是人们对工艺的推崇和认可，使他们得以保留和生存。时至今日，部分品牌依然会经常推出比较高端的手工产品，或者来自原产地的生产工艺，比如 Diadora。
第二类，是某些球鞋与其他文化现象有着紧密的联系，从而让这些鞋款拥有了属于自己的文化和传承。这种球鞋文化，相对来说各自较为独立，并不是十分普世。
最好的例子就是篮球鞋，而篮球鞋之所以会拥有属于自己的文化，原因并不是鞋子本身，而是篮球鞋和球场上许多的比赛，场景和画面一起，成了这项运动历史上最经典的画面，也成了所有观看过，或者经历过这些比赛的观众，最美好的回忆之一。正因为这样的经典和美好，让当时和运动员在一起征战沙场的球鞋们有了额外的价值，意义。而这类文化的形成，往往还会融合进个人的经历，无论是感情，事业还是家庭，都会因当时的某个时刻或者镜头，而被记录进脚上这双鞋所承载的回忆和故事里。
它们汇聚到一起，成了一个个球鞋文化圈的开端和核心。
再说一个小众一点的例子。
阿迪达斯的 ZX 系列跑鞋，在很多地区只是一个上市不多久就会打折的折扣款式，比如中国。所以在国内，你很少看到有人会拿着 ZX 咋咋呼呼去炒卖。同样的，在全球文化输出重地北美，ZX 也只是被看作阿迪达斯的复古跑鞋系列之一，有人偶尔能辨认出 ZX 千系几款鞋子的差别，已经很不容易了。
但这双鞋在英国和德国，却受到很多人的喜爱，也有很多人收藏 ZX 的鞋品，把它当做阿迪最经典的系列之一，为什么呢？因为在 1988-1989 这段时间里，爱的第二夏（Second Summer of Love）在英德两国的大城市（曼彻斯特和柏林）疯狂流行。这个文化现象虽然短暂（就两年），但却对当时的年轻人产生了巨大的影响。在当时，热爱音乐和舞蹈的年轻人们都需要一双舒服且多彩的鞋子，来帮他们嗨一晚上。彼时正处于顶峰的 ZX 系列，则成了大家的首选。事实上，爱的第二夏的影响十分深远。有兴趣的知友可以去看看2018年各大品牌对它30周年的致敬。
没错，就是这样。一款在北美和亚洲平平无奇的鞋子，甚至在欧洲其他地方都并没有大规模流行的款式，却在英国和德国得到很多人的喜爱。而现在比较有名的 ZX 藏家，也很多来自这两个国家。ZX 和爱的第二夏，一起组成了属于自己的球鞋文化圈。
无需避讳的是，无论是上述哪种球鞋文化，都会被品牌方，经销商以及最后的鞋贩子拿来进行放大和商业化，因为这三者本身都是逐利的，这一点毫无疑问。这也是「消费情怀」等一系列现象的由来。聪明的品牌方，会是发展式的做法；笨的品牌方，是消耗式的做法；而贩子，永远是杀鸡取卵式的做法。
但这事情的逻辑关系，还是要搞清楚。
正因为球鞋文化的存在，因为它的多样，精彩和丰富，才有了被商业化的价值和空间。所以，我们不能因为仅仅接触了商业化延展后的球鞋文化，就完全否认这种文化本身的价值，或者说，就选择无视球鞋文化的自身或者本源，而仅仅是抓住商业化的部分一顿狠批。
我们要批评，或者说抵制的，是无良/无节制消耗球鞋文化，挂羊头卖狗肉，产品毫无诚意却始终用情怀让大家买单的现象。而抵制这些做法的本质，正是保护球鞋文化。
最后，我在我的半佛答案里提到这么一句：
球鞋文化是鞋贩子的敌人。
有些知友不理解，也有给我发了私信询问的，我做了解释。现在也加到这里来。
如果上面的两种球鞋文化你看明白了，那你就会明白：真正的球鞋文化，会让一个人从多个角度去判断鞋子的价值，而不是盲目相信他人。上面的 ZX 就是很好的例子，他之砒霜，我之蜜糖。真的了解不同类型球鞋文化的人，会对一个鞋子的价值有着更全面的判断。
而贩子最不喜欢的就是消费者有独立判断。
贩子需要的，是热度，是炒作，是流量。他们不希望消费者去思考球鞋的真实价值，也不希望消费者思考自己到底是不是需要这款鞋。用铺天盖地的热度和流量冲晕人的头脑，成交，付钱，落袋为安，是他们最想要的局面。
最恨贩子的，绝对不是普通消费者，而是喜爱球鞋的人们。
以上就是（关于球鞋文化,多说几句）全部内容，收藏起来下次访问不迷路！
