你还记得健力宝是什么味道吗？

你还记得健力宝是什么味道吗？

界面消息，作为80、90后童年回忆的健力宝改配方了。不甘于被新一代的品牌赶超，健力宝一路拼命追赶，各种花式营销。但效果，或许并不理想。

6月30日，健力宝在官方微信公众号上宣布推出一款无糖版的健力宝饮料“健力宝纤维+”，这是自1984年健力宝品牌创立以来，对它的主打招牌健力宝饮料最大的一次口味创新。不只无糖版的健力宝，早在4月20日，健力宝还推出了一款名为“微泡水”的气泡水饮料新品，有白桃樱桃和莫吉托两种风味，包装风格网红化。

这明显是健力宝为了打入年轻人市场做的改变。但种种新品至今仍无法成为健力宝乏力业绩的突破口。在淘宝平台上，推出市场将近3个月的健力宝新品“微泡水”，至今的月销量为1382。而整个健力宝天猫旗舰店销量最高的，还是那款经典的橙味碳酸汽水，可它的月销量也只有1万+。

健力宝的处境特别像想努力融入年轻人新世界的中年人，非常尴尬。李佳琦直播、故宫IP、国潮套路，这些常规的年轻化营销操作，联名、直播、抖音等，健力宝近期全都做过，但效果都不算理想。

健力宝在官网上直白写着“随着90后、00后新生代消费主体的崛起”，可是年轻人比它预想的难以吸引。定位模糊、品牌老化的困境已经牵扯健力宝多年。而因为市场明显受冷，健力宝从创立到现在已经经历了三度易主。这个“民族饮料”在中国饮料市场飞速发展的10年时间里正在变的“老气”。

十年间变化的更有消费者的口味。2017年开始，碳酸饮料明显不再流行，如今国内市场对“年轻化、健康化、颜值化”等潮流品类和产品的需求增加。与此对应的是，从2018年起，气泡水、苏打水市场开始飞速增长。据前瞻产业研究院的数据，2019年，国内苏打水整体市场规模为150亿元左右，预测到2025年，达到320亿元左右。而健力宝近期的新品也大多布局于此。

不过，在中国市场上，娃哈哈、屈臣氏、农夫山泉和崂山等大品牌均加入了健康运动饮品或苏打、气泡水领域的混战，留个老品牌健力宝的空间还有多少呢？

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