俞敏洪 疯狂背后的逻辑

俞敏洪 疯狂背后的逻辑

书名的直译是“失去我的贞操：我如何用自己的方法做生意，努力生存、充满乐趣、并且赚取财富”。

不知道理查德·布兰森的人应该不多。他曾经被《时代周刊》评为100位对世界最有影响的人。如果不知道他这个人，至少应该知道他的“维珍”（Virgin，直译处女）企业。

他从一家唱片店起家，做成连锁，做成音乐唱片制作和歌星代理公司，然后又进入航空业，在和英国航空公司进行来回轮番几死几生的竞争后，立住脚跟，成为英国第二大航空公司。

现在维珍的产业已经遍布各个领域，就像布兰森自己说的：

“如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择。”

维珍的成功，典型地击败了品牌理论中品牌内涵必须单一的理论，跨度大到了难以相信的地步。维珍旗下有三百多家不同的企业。

当然，维珍的成功有其特殊性。其特殊性就来自创始人布兰森。

布兰森的形象和维珍是紧密联系在一起的。

很多英国人，包括全世界人，使用维珍品牌的东西，就是因为喜欢布兰森的个人形象。

他从年轻时就是个嬉皮士、现在变成了老顽童，一直以充满各种奇思怪想的形象和创意在大众面前出现，充满个人魅力。

他曾自己坐热气球横渡大西洋和太平洋。他的公益心超强：为阻止全球变暖，降低碳排放做出很多努力，出2500万英镑奖励能够把二氧化碳从空气中收回去的科学成就（到现在还没有人做到）；热心非洲大自然保护，专门出钱为野生动物全非洲迁徙路线打通道路；在曼德拉生前，和曼德拉合作组织“全球长者”会议，希望把全球道德典范的伟大人物聚到一起，为世界发展出谋划策；他开着747大飞机冒着炮火在伊拉克战争前夕，到巴格达把滞留的外国难民接回英国。

他不仅仅是个生意人，更是一个有血有肉的、充满了形象感和正义感的人物。

所以他的成功，不仅仅是生意上的成功，更是个性和人格上的成功。

阅读他的自传，你就能够基本了解他是一个怎样的人。

他不墨守成规，锐意突破一切障碍：

“16岁开始做生意，买唱片，而不是寻求正常途径去上学；

他从来不怕失败和打击，在唱片公司几次三番失败后终成大业；

航空公司的第一架飞机上天，发动机就被鸟撞到起火，损失60万英镑，一般人早就甩手不干了，他坚持了，并且成功了；

他相信自己的直觉，坚持自己的意见，合伙人来了又走，他做自己喜欢的事情，鄙视一切所谓的理所当然，做生意横跨各个领域；

他拥有极强的冒险精神，坐热气球飞跃大西洋和太平洋，开最快的游艇横渡大西洋，分分钟都可能要命的事情，他自己参与其中不亦乐乎，成功和失败不重要，重要的是他因此得到了升华。”

世界上没有几个人能够做到像他那样，生意做得那么潇洒，人也活得那么自在。

我们太多的人，被世界的各种条条框框和内心的各种清规戒律所限制，一生唯唯诺诺、谨小慎微，终身平淡、一生遗憾。

但布兰森一定是不会留下任何遗憾的人：想到了，去试验，去努力，去成功，去失败，留下的是自己充实自豪的人生。

有一年中国企业家的一个代表团去英国访问，去参观了维珍在伦敦的总部，我也去总部朝拜了一下，可惜那次布兰森在非洲出差，没有见到，视频问候了我们一下。

后来有一年，布兰森邀请中国企业家的一些朋友去他自己在加勒比海购买的小岛内克岛玩，那几天我刚好安排了别的事情，也没有去成，留下了满满的遗憾。

到今天，我也没有见到他本人，觉得自己也还没有资格见。

但读他的这本自传，就好象他本人在你面前侃侃而谈一样。我读完了有满满的感悟，你读完了，也一定有满满的感悟。下面我摘录几段他书中的文字作为结束吧：

“我想父母肯定给我灌输了一种叛逆精神。我总是认为打破规则是合情合理的事情，斯托（他上课的中学）的条条框框简直就跟军队里一样多——在我看来，其中有许多规章制度已经完全不合时宜，并且毫无意义。”

“而我对生活的兴趣，则来自设立并战胜那些表面上显然不可实现的巨大挑战。纯粹从商业角度看，西蒙（他的合伙人）绝对是正确的；然而，我总希望活得尽情尽兴，从这个角度看，我觉得自己必须尝试一下。”

“在我喜爱的经商方式中，乐趣都是其核心；从一开始，我做的每一件事情都以乐趣作为关键；维珍成功的秘密恰恰在于乐趣而非其他因素。我意识到，认为经商有趣且富于创意的观点与传统观念不符，这当然也不是某些商学院教学生做生意的方式，在那里，生意意味着苦差事，意味着许多‘贴现现金流’和‘净现值’。”

你看，他就是这样一个人，用叛逆精神打破常规，用兴趣和爱好来成就世界。

本文转自公众号：老俞闲话

微信号：laoyuxianhua

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